นักวิเคราะห์: ESPN Bet ได้รับแรงกระตุ้นของแบรนด์
แบรนด์ ESPN Bet ได้รับแรงกระตุ้นตั้งแต่เปิดตัวแอพเดิมพันกีฬาในพ.ย.จากที่นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทกล่าว
David Katz ร่วมกับ Jefferies Equities Research ได้เปิดตัวเมทริกซ์แบรนด์เกมดิจิทัลในสัปดาห์นี้ซึ่งทำให้เห็นว่า ESPN Bet ถึงอันดับที่สาม โดยกระโดดเหนือกว่า BetMGM ซึ่งเป็นอันดับที่สามในเดือนพฤศจิกายน และนำหน้า Bet365 ที่อยู่ในอันดับแรกๆถึงอันดับที่สี่BetMGM ตกอยู่ในชั้นที่ 5 นำโดย FanDuel ในอันดับที่ 1 และ DraftKings ในอันดับที่สอง
เมทริกซ์ Jefferies รวมข้อมูลระดับแอพนอกเหนือจากการมีส่วนร่วมในเครือข่ายสังคมและข้อมูลการเข้าชมเว็บที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโมเมนตัมของแบรนด์และปฏิบัติหน้าที่เป็นพร็อกซีสำหรับส่วนแบ่งการตลาด Katz กล่าวตั้งแต่ปี 2022 Jefferies ได้รวมข้อมูลระดับแอพเข้ากับการวิเคราะห์ณ กันยายน การดาวน์โหลดและระยะเวลาการเข้าชมเว็บเป็นจุดข้อมูลที่มีน้ำหนักมากที่สุดในชั้น โดยอันดับแรกเป็นจุดที่ใหญ่ที่สุด และก็ตามด้วยความสนใจในการค้นหาและการเข้าชมเว็บ
“FanDuel เป็นหัวหน้าด้านความสนใจในการค้นหาของ Google การเข้าชมเว็บและคะแนนระยะเวลาการเข้าชมเว็บเพจในขณะที่ ESPN Betเป็นผู้นำสำหรับเพื่อการดาวน์โหลดแอปเมื่อเร็วๆนี้” Katz กล่าว“DraftKings ยังคงอยู่ในชั้นลำดับที่สองสำหรับทั้งสี่หมวดหมู่ที่เกี่ยวโยง” Penn Entertainment แทนที่ Barstool Sportsbook ด้วย ESPN Betและความเคลื่อนไหวนี้ทำให้เกิดการเผยแพร่เชิงบวกจากนักวิเคราะห์
Shaun Kelley กับ Bank of America อัพเกรดหุ้นของ Penn ด้วยการตัดผ่านแอป ESPN Betเริ่มต้นที่ดีมากยิ่งกว่าที่คาดถือตัวเลขส่วนแบ่งตลาดของรัฐพื้นฐานนับว่าเป็นกำลังใจ มีแนวโน้มอยู่ที่ 9% -10% และแอพอยู่ในตำแหน่งที่ดี โดยคาดว่าจะมีการแคมเปญการตลาดที่เห็นได้ในตอนครึ่งแรกของปี 2024 โดยยิ่งไปกว่านั้นอย่างยิ่งเมื่อเปิดตัว BetMode ตรงเวลาสำหรับ Super Bowl
Kelley ยังเชื่อว่า ESPN Betกำลังขยายตลาดการเดิมพันกีฬาของประเทศด้วยการดึงดูดเพศหญิงมากขึ้น
ในเมทริกซ์แคทซ์ BetMGM ที่อันดับห้าถูกติดตามด้วย BetRivers (รัชสตรีทอินเตอร์แอคทีฟ), ซีซาร์ส เอ็นเตอร์เทนเมนต์, ทิปิโก, แฟนติกส์สปอร์ตบุ๊ค, พอยท์สเบท, วินน์ เบท, บัลลี่ และฮาร์ดร็อค คาสิโน แคทซ์กล่าวว่าชื่อที่เจฟฟริสเป็นที่ชื่นชอบทั้งโลกเป็น FanDuel, DraftKings, MGM และ Rush Street Interactive “พวกเรายังคงย้ำความสมาคมเชิงบวกระหว่างสมรรถนะส่วนแบ่งตลาดที่ DraftKings และ FanDuel เนื่องจากพวกเขายังคงเป็นผู้ประกอบกิจการชั้นแนวหน้าในหมู่จำนวนมากในดัชนีของพวกเรา รวมทั้งรายได้รวมของเกมและว่า DraftKings ได้บอกให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในส่วนแบ่งในช่วงปลายของ FanDuel”
Katz กล่าว“เรารู้ดีว่าส่วนแบ่งการตลาด BetMGM ลดน้อยลงเมื่อเร็วๆนี้และกำลังมุ่งหน้ากับ Bet365 ในด้านของการจัดอันดับนอกจากนี้เรายังคงสร้างสรรค์เกี่ยวกับผู้ประกอบการ Rush S ที่เน้นไปที่การเล่นเกมส์treet Interactive ซึ่งเศรษฐศาสตร์ที่เหนือกว่าและอัตรากำไรที่สูงขึ้นคงจะนำมาซึ่งผลตอบแทนที่แข็งแกร่งในปีต่อไปในมุมมองของเรา”
แม้ว่าทางสู่การถูกกฎหมายจะยาวขึ้นในบางรัฐ แต่ Katz กล่าวว่าพวกเขามั่นใจว่าการแพร่กระจายของการพนันกีฬาและการเล่นเกมจะก้าวเดินต่อไปในปี 2024 พวกเขากำลังติดตามความเป็นไปได้ของการถูกกฎหมายในมิสซูรีและจอร์เจีย “พวกเรายังเน้นไปที่การเข้าสู่ระบบของ Fanatics ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการปรับแก้และการเข้าสู่ระบบ ESPN Betby Penn ที่จะเกิดขึ้นซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานเหล่านั้นและคาดว่าจะเกี่ยวเนื่องกับหุ้นตลาดในวงกว้าง”
